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    拼多多的“农货战事”

    时间:2019-03-13 10:07来源:PingWest品玩 作者:PingWest品玩 点击:
    北京白领鲁慧最近收到了一箱来自拼多多的免费水果。一个月前,她对拼多多里一款叫“多多果园”的虚拟种植游戏“着了魔”。

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    【直报网北京3月13日讯】(PingWest品玩 )北京白领鲁慧最近收到了一箱来自拼多多的免费水果。一个月前,她对拼多多里一款叫“多多果园”的虚拟种植游戏“着了魔”。在这款游戏里,她可以通过社交、购买、互动种植虚拟果树,果树“成熟”后,多多果园就会免费给用户送出真实的水果。

    1000多公里以外的渭南,当地邮政系统2019年1月7日到9日,共为包括公益游戏“多多果园”用户在内的拼多多消费者,发出1.3万单陕西特产红富士苹果。每当有一棵虚拟果树成熟,就有一个果农实现了增收。

    小农困境

    “蒜你狠,豆你玩,姜你军”等现象层出不穷的背后,是整个农业周期中,“种什么,能销售多少以及能卖多少钱”,都面临着很大不确定性。供销信息的对称造使得市场波动,农民往往损失惨重,农产品大量滞销的新闻屡见不鲜。

    而在城市购买端,市场里的脐橙、芒果的价格仍然居高不下,甚至越卖越贵。如果消费者想买到灭虫、催熟、保鲜和储运环节有保障的产品,动辄需要投入十倍的价格。

    这其中的挑战在于,小农户作业模式下,卖农货有冗长的产业链条。农产品要摆上超市的货架,一般要经历农民—原产地收购商贩—产地批发市场—销售地商贩—销地批发市场—终端(超市/菜市?。?mdash;消费者的链路,中间经历了5个环节,各个环节都有物流、仓储的成本,损耗率极高,每个环节所增加的成本都在30%-50%左右。

    另一方面,大部分农产品成熟期非常短暂,必须在窗口期内对产能进行消化,这对物流、冷链等系统提出了非常高的要求。而过高的投入和不确定的收益,使得很少有资本愿意进入农业。

    由于“最初一公里”和流通环节无法实现标准化,农产品无法在短暂的成熟期内找到匹配的市场需求,不少农产品——尤其是物流成本高的村庄、山货,只能忍痛处理甚至丢掉。

    谁能解决其中的难题,谁就能拿下巨大的市场。

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