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    购物节观察:剁手十数载,今年何不同?

    时间:2019-07-09 09:22来源:艾瑞咨询 作者:艾瑞咨询 点击:
    《购物节观察:剁手十数载,今年何不同?》基于艾瑞十六年互联网用户行为研究积累经验、艾瑞多平台网民行为监测成果以

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    【直报网北京7月9日讯】(艾瑞咨询)

    报告简介

    《购物节观察:剁手十数载,今年何不同?》基于艾瑞十六年互联网用户行为研究积累经验、艾瑞多平台网民行为监测成果以及艾瑞多平台网络广告监测数据库的数据结果 ,首先对中国电商行业盘点梳理,然后以80后与95后“剁手族”为研究对象,分析其用户画像和电商表现,并对非购物人群进行分析。最后以京东商城和阿里巴巴为研究对象,对其在618期间的广告营销和信息流广告投放进行分析。

    目录

    报告摘要

    1 盘点篇——618购物节盘点

    1.1 中国网络零售市场总体交易规模

    1.2 软硬兼施,抢滩下沉市场

    1.3 社交浸润营销,开放优化网络

    1.4 618前线的小调查 

    1.5 历年热情回顾:618流量分析

    1.6 高潮迭起:618期间日流量变化分析

    2 “剁手族”篇——2019年618购物人群分析

    2.1 80后、95后“剁手族”用户画像和使用习惯对比分析

    2.1.1 认识剁手族: 80后vs95后人群画像

    2.1.2 积极参与:24小时用户活跃分布

    2.1.3 小主光临:被PICK的电商们

    2.1.4 除了买买买:购物人群触媒分析

    2.2 80后、95后618购物节各类型电商表现

    2.3 80后、95后非购物人群画像和偏好分析

    2.3.1 不为所动的TA:非购物人群占比

    2.3.2 不为所动的TA: 80后非购物人群画像

    2.3.3 不为所动的TA: 95后非购物人群画像

    2.3.4 不为所动的TA:非购物人群的触媒偏好

    3 “卖家大佬”篇——2019年618电商平台广告投放分析

    3.1 京东商城和阿里巴巴618期间广告营销分析

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