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    社交电商为直企转型首选,“直销”二字成避讳

    时间:2019-07-08 14:14来源:信息时报 作者:信息时报 点击:
    在直销遭遇“滑铁卢”的2019年,社交电商却迎来了爆发,云集赴美上市、拼多多抢夺电商第二把交椅、贝店获8.6亿元融资

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    【直报网北京7月8日讯】(信息时报)在直销遭遇“滑铁卢”的2019年,社交电商却迎来了爆发,云集赴美上市、拼多多抢夺电商第二把交椅、贝店获8.6亿元融资……在直销面对强监管与舆论的压力下,为突破现有瓶颈,部分内资直销企业纷纷转型微商、新零售与社交电商等新模式。但有业内人士表示,直销企业转型或许是抓住了新的发展机遇,但面对存在很多漏洞的新销售模式,直企仍需回归以产品销售为目的去规范经营,并在监管部门指导下合规发展。

    社交电商等新模式成直企转型首选

    自“权健”事件发生之后,由于政策环境和舆论的影响,直销企业的经营行为受到了很大的限制,在会议报备上也出现了更加严格的审批要求。在这种市场环境下,大部分直销企业对外慎提“直销”二字,各种转型发展也成了各家直企思考的问题,微商、社交电商等新模式就成为了首选。

    据记者了解,以安利为首多家直销企业早就开始布局互联网营销渠道,并逐渐开展直销与新零售、微商、电商的结合。例如,安利的O2O大众创业平台、三生的有享云商、康美易创的O2O平台、玫琳凯的花氧服务平台、天狮的玛雅六月跨境电商平台、隆力奇的聚好网、绿之韵的天城宝等等都已落地生根。其中,安利为顺应电商发展趋势,还在今年初成立了安利(中国)电子商务有限公司,全面负责跨境电商、移动社交电商业务。

    除此之外,苏州绿叶科技集团(下称“绿叶”)也凭借以产品为导向的“电商+直销模式”成为了2018年的行业“黑马”。而今年6月12日,绿叶模式再升级,宣布正式开展社交电商业务,并通过绿叶惠购平台打通线上线下与社交电商结合的全领域新业态。

    社交新零售或成直企发展新机遇

    记者发现,今年5月17日,广东省市场监督管理局发布的《广东省关于进一步加强直销企业监管促进直销行业健康发展的若干意见(征求意见稿)》(下称《意见》)中,除了监管部门一再强调的规范直销企业生产和经营的监管要求,还提出了“支持直销企业利用社交电商等新兴方式开展业务”。

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