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    花王高端产品在华是否还有机会

    时间:2018-10-25 15:05来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
    高档产品线成为国外化妆品集团掘金中国市场的利器。在化妆品领域一向动作不多的花王

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    【直报网北京10月24日讯】(北京商报)高档产品线成为国外化妆品集团掘金中国市场的利器。在化妆品领域一向动作不多的花王集团突然在今年连续调整品牌战略,继今年9月在中国内地发布价位不低的“SOFINA iP”美容液后,还于近日宣布了旗下高端品牌“SENSAI”、“KANEBO”进入中国市场的计划。事实上,近年来国外化妆品集团都将目光瞄准中国高端化妆品市场。资生堂集团旗下超高端品牌CPB近日首次启用中国面孔作为其全球品牌大使,欧莱雅集团中高端化妆品业务收入在2017年已经占到集团总收入的32.5%。在众多高端品牌在中国市场不断渗透的时候,花王旗下高端品牌却谋划两三年后才进入中国市场,对比来看,花王集团的高端步调要迟缓许多。

    加码高端

    近日,据日经中文网报道,继今年9月在中国内地发布价位不低的“SOFINA iP”美容液后,花王集团还计划在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中国,并考虑在2022年后将高端护肤品牌“KANEBO”投放到中国市场。

    据悉,SENSAI是花王以欧洲为中心销售的超高端护肤品牌,销售足迹遍及欧洲和中东地区40多个国家,地位处于花王集团旗下化妆品品牌金字塔阵的顶端,其主力美容液产品售价约为3600元人民币。据日经中文网消息称,SENSAI未来在中国将以高档百货店为主要销售渠道。另外,KANEBO品牌也在转向发展高价位产品,在此前以600元人民币为主的产品线外新推出了售价超过1200元人民币的新产品线“KANEBO THE EXCEPTIONAL”。

    根据花王集团财报资料显示,2017财年,花王集团化妆品业务销售额约为2427亿日元(约合144.22亿元人民币),占集团销售总额的16%。2018年上半年,化妆品业务销售额同比增长3.7%至1282亿日元(约合77.45亿元人民币),其中中国市场的销售增长拉动了公司整体业绩。在引入高定价产品之前,花王集团在中国内地市场的化妆品零售业务以护肤品牌freeplus(芙丽芳丝)、彩妆品牌KATE(凯朵)以及碧柔等中低价位品牌为主。

    调整迟缓

    尽管海淘、代购的兴起炒火了花王集团旗下的不少品牌,在国内社交平台上也不难找到花王旗下化妆品的口碑推荐。但是由于布局动作缓慢、前期品牌战略不清晰等,事实上,花王集团旗下的化妆品业务相对其他对手来说竞争力有限。据悉,2015年以前,花王化妆品业务在中国市场的发展一直处于亏损状态。到2017财年,花王集团化妆品业务的营业利润率也仅为2.1%,大幅低于集团整体13.7%的合并营业利润率。

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