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    “趣店”从上市到股价暴跌 趣店经历狼狈18个月

    时间:2019-03-12 10:18来源:36kr 作者:36kr 点击:
    这是一份在趣店的工作。无责保底月薪一万,年薪为18薪,每个月还有3000元以上的餐补和住宿补贴,这待遇远远好于她的同学们。

    安徽11选五遗漏top10 www.1c4n.net 【直报网北京3月12日讯】(36kr)2017年11月,985学校硕士薛娇刚毕业四个月,便得到了一个她难以拒绝的offer。

    这是一份在趣店的工作。无责保底月薪一万,年薪为18薪,每个月还有3000元以上的餐补和住宿补贴,这待遇远远好于她的同学们。

    似乎是为了证明自己给得起这样的工资,趣店慷慨地给所有参加面试者报销了交通费用,安排他们住进了五星级酒店。如果还能介绍别人过来,录取一个就有5000元的介绍费。

    不仅是对管培生慷慨大方,趣店同时高调宣布年薪百万聘用18名90后CEO助理。

    那是趣店的高光时刻,最不缺的就是钱。就在一个月前,趣店在纽约证交所上市,开盘当天股价即猛涨40%,收盘时市值超过96亿美元,几乎要跻身百亿美元俱乐部。此时,距离它成立的时间,仅有3年。

    可趣店的麻烦,来的也比我们想象的要更快。

    由于现金贷监管环境的变化,趣店几乎在一夜间失去了原本强劲的增长动力,股价也直线跳水——截至发稿,趣店市值已经跌至18亿美元。从风光上市到股价暴跌、百般探索转型之路,趣店经历了狼狈的18个月。

    "千亿“大梦

    2017年11月21日,互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室发布特急文件《关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知》,一场监管风暴就要来临。作为现金贷的代表,趣店在次日美股开盘后股价下跌19.2%,彼时,趣店的股价距离它的最高点已经跌去63%。

    不过,趣店对于监管风暴并不是没有准备。从2017年撤下起家的校园贷开始,趣店先后孵化了若干新业务,覆盖了从校园社交、在线教育、家政服务到高端奢侈品租赁等领域。“我们时刻准备着做一些有机会的项目,”罗敏在一次公开讲话里说。

    最终,汽车金融业务大白汽车走到了聚光灯下。它在2018年1月正式推出后,便开始了快速的、不计成本的扩张,成为趣店“现金贷+汽车金融”双引擎战略的一条重要支柱。

    后来当问到趣店为什么要转向做汽车金融租赁,被媒体引用最多的是市场咨询公司罗兰贝格每年都要发布的《汽车金融报告》。2017年的这份报告称,中国汽车金融渗透率约为38.6%,而发达经济体的渗透率早已超过70%,在北美,有近50%的消费者通过融资租赁的方式拥有汽车。

    罗敏自己也算了一笔账:中国主机厂一年出新车3000万台,全球一年1亿台。如果未来趣店能够做到全球市场的3%,按照单车10万的售价来算,就是3000亿元。这是一个千亿级别的市场。

    千亿市场的光环在吸引着罗敏,而他心中的确也有着一个自己的千亿大梦——把趣店市值做到千亿美元。2018年3月,罗敏公开声明,在公司做到市值千亿美元之前,他不拿工资。

    作为管培生加入趣店的薛娇,成了罗敏千亿梦想当中的一个螺丝钉——原本申请人力资源岗位的她,一入职便调去做大白汽车的业务。

    这在当时并不是孤例。大白汽车一上线,便希望迅速地将局面打开,罗敏为其投入了巨大的人力和资金。

    按照罗敏的计划——大白要在70天内全国开175家门店,以平均每个门店5人来计算,便需要875人。但是当年的管培生招了12期,总共也才招了700多人。也是因为这个原因,薛娇在两个半月的时间里职务经历火箭般蹿升,从店员升级到副店长、店长,最后成为区域负责人。

    最高峰时,大白汽车的门店数一度达到179家。2018年1月,大白汽车正式上线时,已经有150多家门店运转起来。整个孵化过程只用了两个月。

    这正是罗敏的风格:他总是能在自己划定的时间里完成看起来不可能完成的任务。2014年趣店在推广校园贷时,趣店几个月里将业务从10个城市里一口气铺开到300个城市里。推广的手段简单而实用——一个业务员每推广一名用户,就会获得几十元的推广费。收入最高的业务员,一天最多可以拿到5000元的推广费。

    不过,建好大白门店,又擅长地推战的趣店这一回却另辟蹊径,回到线上。罗敏认为,自己有近7000万线上注册用户,只需要在App里往大白汽车的业务上导流,就可以获客。据趣店估算,转化率大概能到10%。

    为了把线上流量转化成线下交易,趣店设立了一个CRM系统,每天发送销售线索给店员,让他们打电话。一个店员每天打50个以上电话,多的要打80-90个电话。 这也是薛娇每天的工作——打电话给一些潜在客户,问他们要不要买车,看车。如果有人进店,就为他们进行车辆介绍,想办法尽量促成下单。

    实际上,薛娇并不喜欢在一线卖车。不过她和许多同事一样,在刚入职的时候干得很带劲。“虽然工作简单且重复,但大家都特别理解。因为这个业务刚开始,我们肯定要亲力亲为一些事情,”她说。

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