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    李芬芬:站在“微”“直”融合的风口起飞

    时间:2018-10-22 18:49来源:爱直销 作者:李芬芬 点击:
    最近见了几位行业人士,也走访了一些直销企业,直观的感受是大家都在探讨同样一个话题,话题的主角是“微商”。

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    【直报网北京10月22日讯】(爱直销)最近见了几位行业人士,也走访了一些直销企业,直观的感受是大家都在探讨同样一个话题,话题的主角是“微商”。

    这让我对微商也产生了浓厚的兴趣,此后更是约见了几位微商公司的总裁长谈,试图探寻微商背后的发展机遇与价值,和如何将其融进直企去粕留优,在这个风口上变革、升级、融合,从而成为新零售时代的发展主力军。

    移动互联网的发展带动了消费,从而创造了一个新的行业——“微商”。这是一个从未有过的新鲜事物,据艾瑞咨询发布的《2017年中国微商行业研究报告》:2016年中国微商行业市场交易规模达到3287.7亿元,有数据显示,在2016年底,直销行业市场规模为2069.8亿元。这一对比不仅让整个商业社会哗然,更令直销人唏嘘,我们不仅惊讶于这么大的规模承载者——微商,从2013年才开始萌芽,而直销行业已经发展了接近30年。

    任何一个新生事物成长的阶段,向来会伴随着负面,微商也如此。“假货多”、“涉嫌传销”等诸多问题接踵而来,因此,坊间发出了直销绝不与微商融合的声音。但是,不变革、不融合就能各自安好吗?反之,变革、融合就不能带给两个行业更多可能?根据以往商业发展的规律,“取其精髓,去其糟粕”融合发展利大于弊,这是符合客观发展规律的。

    从萌芽到燎原微商如日中天

    微商兴起于2012年,以社交软件为媒介,以井喷的形式迅速占领行业市场,2015年,有相关权威报告做出测算,移动购物市场三年内将保持48%的复合增长率,到2018年末市场规??纱锏?5039.7亿元,占网络购物比例62%,届时,移动购物就将成为网络购物中的主力。而微商当之无愧成为移动电商的主要形态之一。

    《2017中国微商行业发展报告》中指出,2017年,中国微商行业从业人员规模将突破2000万人,从业人员数量将进一步呈现加速增长态势。随着微商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升,以及微商经营规模和品牌影响力的快速壮大,越来越多的人参与到微商队伍中来。有研究认为,微商从业人员数量的加速增长才刚刚起步,2017年微商从业人员规模为2018.8万人,增长速度达31.5%。微商行业的参与者将逐步覆盖社交网络的每一个领域。

    从人群特点来说,微商的移动互联网基因成就了90后、00后的这一批“网络原住民”的消费习惯、思维方式,可谓一部手机开启一份微商事业。微商在营销与培训上也全部依赖网络,这对于年青一代来说极具吸引力。此外,微商的另一大特点是入门门槛低,符合草根创业的需求。相比传统的“互联网+”,微商模式所携带的“社交”基因更是让微商、微店等营销渠道成为各行业关注的重点,从当前市场来看,微商理所当然成为新时代下自主创业的最佳选择。

    今年的6月19日,《电子商务法(草案)》三审拟将微商纳入经营者范围,这意味着微商即将合法化,将受到法律?;?。逐步发展的过程中,微商的范畴也从最开始的美妆逐渐扩展种类,大概被分为母婴、服饰、养生健康、食品等几大类别。在合法化后未来的几年,微商必将迎来更大的发展势头,而这也将成为各行业?;⒅?。

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