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    几分钟短视频广告上百万 为何品牌主抢着烧钱

    时间:2017-12-15 10:22来源:钛媒体 作者:钛媒体 点击:
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    【直报网北京1215日讯】(钛媒体)购买VIP会员躲过视频网站贴片,滑动鼠标跳过中插,踩点走进电影院避开10分钟映前广告,你的世界就清净了么?

    不,等待你的还有短视频原生广告。

    最近OPPO推出的《周杰伦的2000w个故事》在腾讯视频播放量超过了521万。乍一看,这部短片就是讲述一对恋人从年轻相识到相伴到老的点滴回忆,伴随着周董《最长的电影》熟悉的旋律,观众很容易被故事里真挚的情绪戳中,直到周董一言不合掏出OPPO手机。

    今年,内容即广告的短视频营销成为品牌主青睐的形式,从999感冒灵《总有人偷偷爱着你》,到招商银行的《番茄炒蛋》,还有唯品会×周杰伦的《开不了口》。虽都是广告,却更多以温暖、动人的视角切入,不似通常意义上的硬广那样粗粝。

    对大部分短视频创业者/创业公司而言,广告是目前赖以生存的主要营收来源。除了PGC企业、UGC达人外,短视频平台诸如美拍、抖音等也开始在短视频内容营销上发力,一些短视频公司甚至推出了全案营销服务,毕竟150万-300万一条的短视频广告,比起传统贴片和广告植入的盈利空间大得多。

    越来越多的平台开始把原生视频广告作为营销重点。根据艾瑞咨询的数据显示,2016年的原生视频广告规模为29.5亿元,增速高达209.6%。随着原生广告的营销价值和短视频市场的井喷,原生视频广告讲从探索期转为快速发展期,预计2017年市场规模进一步扩大,总量将超过90亿元。

    但娱乐资本论想知道的是,现在原生视频的发展现状如何?是否真就埋藏着一座金矿?这个市场的天花板究竟有多高?

    这些问题的很多答案,相信营销公司和平台都有不同的答案。今天,我们先聊聊短视频营销的部分,还有更多的干货,我们将会在22号举办的娱乐行业营销盛会上为大家解读。

    定制短视频:提高品牌美誉度和忠诚度的利器

    “短视频内容营销与传统视频硬广最本质的区别是什么?是消费者在观看的过程中,将前者当内容来看,会有更深的卷入度和情绪反应。”风行网COO易正朝说道,他同时也是风行网旗下短视频营销业务品牌—美盏的负责人。所以,在策划、创作短视频的时候如何将内容与品牌主进行恰到好处的契合,显得至关重要。

    据小娱观察, 目前常见的短视频内容营销形式可以按照不同维度分为不同的形式。其中之一就是开头提到的情感故事短片,中间不会有品牌露出,直到片尾,会加上点睛升华的一句话附以广告品牌,比如《番茄炒蛋》“你的世界,大于全世界”+招商银行信用卡,《总有人偷偷爱着你》“这个世界,总有人偷偷爱着你”+999感冒药logo。

    当然,除了打情感牌外,还可以有脑通大开的创意恶搞、穿越等短片,像此前百雀羚恶搞包公“黑”,来传播产品的美白特性,但都是直到故事结束,你才发现它是广告,不会让品牌出现在故事中破坏体验。风行美盏为京东定制的《皇妃的贡品》也是同样的模式。

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