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    从“遮羞布”到新势力 直企公益路渐入主流

    时间:2014-03-19 10:24来源:新营销 作者:新营销 点击:
    马年春节期间,央视公益广告大打孝心牌,一句“陪伴,就是最好的孝心”向社会发起关爱老人的号召。而另一则《别让等待成为遗憾》广告,更是赚足了观众的眼泪,在新浪微博引发

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    【直报网3月19日讯】(新营销报道)马年春节期间,央视公益广告大打孝心牌,一句“陪伴,就是最好的孝心”向社会发起关爱老人的号召。而另一则《别让等待成为遗憾》广告,更是赚足了观众的眼泪,在新浪微博引发6万多条网友互动。“树欲静而风不止,子欲养而亲不待”,两则公益广告在唤醒公众孝心的同时,也引发人们对公益的重新认识和思考。

    目前,国内针对老年人的公益项目不多,社会上不时爆出的“独居老人死亡多日无人问津”等新闻刺激着国人的神经。尤其是在人口老龄化时代,“老有所养”成为突出的问题,随着社会发展,公益项目需求越来越呈现出多样化,对于衣食无忧而子女不在身边的老人而言,传统的捐钱捐物行为显然无法满足他们的需求。公益,究竟路在何方?

    2013年12月16日,在广州举办的首届公益趋势论坛上,包括免费午餐发起人邓飞、腾讯公益基金会执行秘书长窦瑞刚等知名公益人,就未来公益的发展方向进行探讨。“捐点时间做公益”得到与会嘉宾认同。对于热衷公益事业的直销行业而言,不少企业早就意识到了公益领域的空白,并采取行动做出改变?;谟胫诓煌男幸堤匦?,充分挖掘行业公益潜质并开设公益项目,一股直销公益新势力正在形成。

    隆力奇:注重家庭关怀

    汶川、雅安地震之后,中国人的公益意识逐渐增强,社会投入公益领域的力量日益强大,关注物质层面的公益项目越来越成熟、完善。然而,涉及心理层面的公益项目,目前国内也有涉及,但相对来说不成熟。尤其是针对弱势群体心理关怀方面的公益项目,在国内有着巨大的缺口。江苏隆力奇生物科技股份有限公司(以下简称隆力奇)认为,家庭关怀将成为针对老年人群体公益项目的主要方向。

    2013年,隆力奇发起“倡孝修德、孝行天下”免费为天下老人洗一次脚活动倡议,计划在2014年,为100万老人免费洗一次脚。为了让公益活动不流于形式,隆力奇董事长徐之伟以身示范,戴上老花镜为岳父母洗脚,这一行动得到公司高管、经销商、业务员的积极响应。隆力奇副总裁兼定制营销中国区总裁何健表示,这不是一项简单的关爱老人项目,而是借此唤回人们对家庭关怀的重视。“现代生活节奏过快,人们在追求物质财富的时候,往往忽略了家庭,而免费为老人洗脚公益活动,能够增进人与人的沟通和了解,增强家庭氛围。”

    衣物会穿破,棉被会变薄,而美好的回忆历久弥新,对于很多老人来说,这种由洗脚引发的家庭关怀带来的温暖,将一直陪伴他们左右。何健表示,围绕“爱家爱生活”理念,未来隆力奇开展公益活动将围绕家庭关怀,通过产品和文化,引导社会弘扬中华民族敬老爱老的传统美德,倡导社会关心老年人的精神生活。

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