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    雅芳中国直销人员仅剩706人 业绩败退陷卖身传闻

    时间:2018-10-16 14:16来源:中国网 作者:中国网 点击:
    进入中国28年后,号称2018全面加码中国市场的雅芳,却在半年后陷入“卖身”风波。

    安徽11选五遗漏top10 www.1c4n.net 雅芳中国直销人员仅剩706人 在华业绩败退再陷卖身传闻

    【直报网北京10月16日讯】(中国网)进入中国28年后,号称2018全面加码中国市场的雅芳,却在半年后陷入“卖身”风波。

    近日,有消息称巴西美妆集团Natura有意出手收购雅芳。自从十年前陷入贿赂门之后,“雅芳”这个曾经的美妆巨头就不断通过出售业务、裁员、高层换血等方式走上了漫长的自救之路。然而,化妆品行业的竞争加剧,雅芳的业绩更是难有起色。

    和行业里其他被传收购企业相同,雅芳的日子过得也不顺畅。近日,雅芳公布的2018年第二季度财报显示,截止到6月30日的三个月内,雅芳集团第二季净销售额达12.68亿美元,同比下降6%;总收入13.5亿美元,同比下降3%。2018年上半年,雅芳集团净销售额25.78亿美元,同比下降了3%。

    而和其他企业屡次被传“卖身”所不同的是,雅芳“被卖身”已经没什么实际资产了,就连雅芳旗下仅余一座美国工厂也在两个月前被曝光正在被出售。

    上周,记者曾试图联系雅芳中国方面,但是截至发稿前,电话并未接通,而两年前负责雅芳的公关公司也处于未回复状态。记者从雅芳前工作人员处获悉,雅芳中国在经历多次调整和裁员后,基本上负责人都在总部那边了。

    清华大学快营销研究员孙巍在接受长江商报记者采访时表示:“这说明雅芳自身问题严重,较难独立走出泥沼,股东们也对经营班子失去了信心。战略出售是不得已的理性抉择。”

    孙巍进一步补充:“显然,过去的十年是雅芳这位昔日美妆老大滑铁卢的十年,业绩经营持续不佳,转型升级不力,使这位巨头错失了消费升级和互联网时代。”

    在华业绩节节败退

    大约十年前,雅芳在年轻人眼中还属于耳熟能详的品牌,价格比较亲民,普及度也高。但是如今,却被越来越多的网红品牌替代了。长江商报记者走访了武汉市多家日化店,雅芳的产品已不见踪影。

    1998年,雅芳开始重新布局中国市场,建起自己的专卖店,将商业模式变成了“专卖店+直销”,对于那时候日化连锁店还不够集中的市场状况而言,雅芳找到了很有利的着力点,迎来继续发展的快速成长期。

    然而,2008年雅芳曝出“贿赂门”,此后四年,雅芳中国区就一直不太平――业绩下滑严重、人事持续动荡。2010年时,雅芳在华亏损已达到1080万美元,专卖店也大量消失。

    再加上那几年,互联网飞速发展,美妆日化品牌借助互联网销售渠道大幅爆发,日化连锁店也进入跑马圈地的节奏。而雅芳却错失了这个再次扩张的黄金期。

    直到前几年,遭遇挫折的雅芳中国又决定重拾零售模式,暂缓直销的推进。由于直销和专营之间的决策失误,导致雅芳经销商与直营人员身心俱疲,市场份额遭受重创,在华业绩节节败退。

    就中国市场而言,雅芳也经历了从辉煌到陨落的过程。1990年雅芳进入中国,1997年,其在中国市场的直销人数曾达到35万,收入也超过了10个亿。但随着消费的转型,其直销人员也在逐渐减少,企业直销人员登记网站的数据显示,雅芳目前直销人数仅剩706人。门店不断消失的同时,雅芳多次被传将退出中国。

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